Посетила лекцию «Предмет и фон» Эркена Кагарова, московского дизайнера и арт-директора Студии Артемия Лебедева. Эркен рассказывал о том, что дизайн нужно рассматривать в его практическом практическом воплощение в реальной среде, а не только в виде красивых макетов. Как будет выглядеть эта вывеска в жизни и что его будет окружать? Какое рекламное соседство ожидает этот баннер? В каких условиях люди чаще будут смотреть на этот дизайн-макет?

Фон и контекст оказывает огромное влияние на восприятие предмета, поэтому заказчик, арт-директор и дизайнер всегда должны учитывать это.